11月4日上午,市委、市政府邀请新加坡华鼎集团董事长、旅游文化创意大师李良义先生，在我市举行 “用文化创意打造旅游城市新品牌——全域旅游营销策略”文化旅游专题讲座。市旅游工作领导小组成员单位主管领导，各县（市、区）主管领导及旅游部门主要领导，全市旅游企业、高校等单位主要负责人200多人聆听了讲座。

报告会上,李良义先生凭多年旅游行业工作经验,围绕国内文化创意旅游热点、难点,结合国内各地经典案例，就旅游品牌运作问题作了讲解。他认为,文化创意来源于知识的积累,城市品牌创意要建立在对本行业深刻的理解之上,敢于突破传统,标新立异。把文化创意与旅游项目完美结合,组合成本区域的旅游经济魔方,把不相关因素联系在一起,迸发出不一样的火花,让不可能变为可能。他建议,邢台要立足自身丰富资源,结合康养和文化旅游,打造适合自身的旅游文化。要符合邢台区域旅游品牌的自身定位,适合与满足游客不断增长的需求和期望,引导旅游者有一个全新的观念,才能体现出新品牌的价值。新品牌,要彻底区分与其他城市的类似旅游产品,树立与众不同的新颖品牌。提升品牌的社会、经济价值及旅游魅力,努力打造我市旅游文化品牌,提升国际影响力和广泛的知名度。

下午，市委副书记王素平陪同李良义先生，考察了内丘县扁鹊庙、扁鹊康养小院、鹊桥水乡、邢瓷博物馆、邢窑遗址博物馆、邢瓷体验馆、阿尔卡迪亚度假酒店，就如何加快我市文化旅游发展，打造文化旅游品牌等问题，进行了深入广泛的交谈。

据悉,李良义先生是世界著名旅游专家、资深旅游教育家、旅游文化创意及策划大师、中国国家外国专家局特聘外国专家(教科文卫类),被海内外媒体誉为“当代徐霞客”。